——線上線下互動(dòng) 娛樂(lè)營(yíng)銷升級(jí)
繼邀請(qǐng)趙麗穎為形象代言人之后，國(guó)內(nèi)知名乳企君樂(lè)寶旗下乳酸菌飲料君暢又與唱吧聯(lián)合推出校園版的“中國(guó)好聲音”。5月22日晚，在中國(guó)礦業(yè)大學(xué)科技會(huì)館，“青春一起暢吧”校園歌手大賽如火如荼地進(jìn)行，經(jīng)過(guò)激烈的Battle賽、突圍賽、PK賽、冠君爭(zhēng)奪賽，最終河南選手馬悅、河北選手趙金亭、山東選手王鑒鋒分獲前三名，現(xiàn)場(chǎng)高校學(xué)生參與互動(dòng)熱情高漲，數(shù)千人的大廳坐無(wú)虛席。
據(jù)悉，由君暢冠名舉辦的青春一起唱吧校園歌手大賽，從春季到初夏，與同學(xué)們一起渡過(guò)了52個(gè)日夜，本次活動(dòng)是采用唱吧App線上報(bào)名，報(bào)名成功后上傳一首歌曲作為參賽作品，以在比賽活動(dòng)期間參賽作品收到的有效免費(fèi)“君暢乳酸菌”道具和鮮花排名，最終榜單前10名的選手晉級(jí)河北 、河南 、山東、 山西四大賽區(qū)半決賽?；顒?dòng)上線以來(lái)線上報(bào)名人數(shù)超過(guò)五萬(wàn)人，同學(xué)們的熱情十分高漲，上傳歌曲兩萬(wàn)多首，關(guān)于作品的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)也已超過(guò)二十萬(wàn)次。
唱吧全國(guó)營(yíng)銷總經(jīng)理劉曉凌表示，唱吧年活躍用戶高達(dá)3.3億人，日活躍用戶為6500萬(wàn)。君暢冠名唱吧推出校園歌手大賽后，過(guò)去一直在線上的用戶有機(jī)會(huì)參與線下活動(dòng)，使得線上與線下進(jìn)行了很好的互動(dòng)，效果超出預(yù)期。
君暢活動(dòng)不僅線上報(bào)名參與火熱，線下活動(dòng)還邀請(qǐng)了好聲音人氣鮮肉楊寶心、電音女王毛澤少、韓國(guó)蒙面歌王人氣歌手殷嘉恩做為本次大賽的評(píng)委，吸引了更多的校園歌手參加。
對(duì)于“青春一起暢吧”活動(dòng)，娛樂(lè)營(yíng)銷資深專家泊明認(rèn)為，君暢與唱吧合作推出的線上線下互動(dòng)活動(dòng)是娛樂(lè)營(yíng)銷的升級(jí)，從一定程度上來(lái)說(shuō)掀起了娛樂(lè)營(yíng)銷的高潮。君暢推出的校園歌手大賽，是讓消費(fèi)者能夠參與其中，在互動(dòng)中體驗(yàn)到品牌的魅力并能從中獲得快樂(lè)，這種營(yíng)銷能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴，給用戶帶來(lái)的是一種精神上的滿足感，因此，滿足消費(fèi)者享樂(lè)性需要，給消費(fèi)者帶來(lái)精神需求滿足的線上線下互動(dòng)的營(yíng)銷才是未來(lái)娛樂(lè)營(yíng)銷的發(fā)展方向。
AC尼爾森快速消費(fèi)品研究部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)持續(xù)保持快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度持續(xù)多年保持在40%以上，成為乳品行業(yè)增長(zhǎng)最快的品類。君樂(lè)寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令介紹，今年君暢邀請(qǐng)趙麗穎為形象代言人，正式發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)，以大華北市場(chǎng)為根據(jù)地，向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)，促進(jìn)整個(gè)常溫乳酸菌行業(yè)升級(jí)。
快消資深營(yíng)銷專家肖竹青表示，“青春一起唱吧”活動(dòng)中參與的學(xué)生群正是君暢目標(biāo)消費(fèi)群，把快樂(lè)和娛樂(lè)元素結(jié)合在一起，達(dá)到精準(zhǔn)定位的目的。其次，通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)，讓品牌融入目標(biāo)消費(fèi)者的生活。因?yàn)槟挲g大的消費(fèi)者更多的是懷舊，而年輕的消費(fèi)者更關(guān)注時(shí)尚、健康、青春等元素，通過(guò)線上與線下的互動(dòng)，讓君暢融入到消費(fèi)者的生活當(dāng)中。最后一點(diǎn)，在合適的時(shí)間和空間節(jié)點(diǎn)上，與目標(biāo)消費(fèi)者充分接觸，使消費(fèi)者在快樂(lè)、愉悅中與品牌產(chǎn)生多頻次的互動(dòng)，由此對(duì)品牌產(chǎn)生好感，也是娛樂(lè)營(yíng)銷追求的至高境界。
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