保護孩子的健康是每位父母應(yīng)盡的職責(zé)，從呱呱墜地到牙牙學(xué)語，從蹣跚學(xué)步到活蹦亂跳，從人生的起點開始，陪伴孩子經(jīng)歷成長的每個重要時刻，是每位父母對家庭全部的意義。然而，近期有關(guān)兒童健康威脅事件的負面報道頻頻曝光，常州外國語學(xué)校污染事件、幼兒園被曝長期給幼兒服用處方藥事件等，無不引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，兒童健康問題令人堪憂。據(jù)《兒童安全用藥大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，我國兒童不合理用藥比例高達12%-32%，兒童用藥不良反應(yīng)率約12.90%，幾乎是成人的兩倍。保護兒童健康成為時下眾多家庭關(guān)注的頭等大事。2016年1月1日，“二孩”政策正式施行，據(jù)統(tǒng)計，每年將新增約2000萬新生兒，兒科用藥需求量也會隨之逐漸增多，在這一兒童用藥市場發(fā)展的利好政策作用之下，兒藥企業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。
兒藥領(lǐng)先者葫蘆娃走入學(xué)院獎 品牌文化打動人心
2016年，葫蘆娃品牌傳播再度出擊，并在全國兒童用藥市場發(fā)展一片利好的環(huán)境背景中闊步前行，攜手第十四屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎春季賽，率先向全國年輕的大學(xué)生群體講述品牌故事，期待在學(xué)院獎創(chuàng)意的智庫中，搜尋到符合葫蘆娃品牌傳播的亮點，從不同視角維度出發(fā)，傳播葫蘆娃藥業(yè)的核心觀念。
作為中國兒童制藥著名企業(yè)、國家級高新技術(shù)企業(yè)，以及兒童制藥領(lǐng)域中發(fā)展速度最快、研發(fā)實力最雄厚、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹扑幑局?，葫蘆娃品牌此次走進校園，深入大學(xué)生群體，正是為實現(xiàn)“健康中國娃”的夢想與目標(biāo)而不斷奮斗的具體實踐，它始終堅持著傳承名方、精制名藥、打造名牌的路線，通過多種多樣的形式和渠道為廣大消費者塑造著自己專業(yè)且極富責(zé)任感的形象。
據(jù)了解，學(xué)院獎已經(jīng)舉辦多年，在全國各高等院校內(nèi)深入人心，其影響已經(jīng)從高校延伸至各行業(yè)，成為眾多企業(yè)遴選人才、獲取創(chuàng)意的重要途徑。葫蘆娃加入學(xué)院獎是葫蘆娃品牌傳播發(fā)展到一定階段的重要選擇，也是大學(xué)生了解葫蘆娃的絕好機會。讓大學(xué)生們的年輕思想融入葫蘆娃的品牌文化，創(chuàng)意征集葫蘆娃藥業(yè)集團及葫蘆世家年輕化的品牌形象，傳遞“葫蘆世家 呵護全家”的品牌聲音，強化葫蘆娃品牌美譽度，用大家的腦洞開拓葫蘆娃的演繹新格局，這便是葫蘆娃聯(lián)手學(xué)院獎的初衷。學(xué)院獎高校巡講會上，葫蘆娃藥業(yè)集團營銷總經(jīng)理樓春紅為年輕大學(xué)生們介紹了有關(guān)葫蘆娃品牌調(diào)性及企業(yè)理念，使中國百萬學(xué)子深刻領(lǐng)悟了葫蘆娃品牌內(nèi)涵的三顆“真心”。
葫蘆娃之企業(yè)責(zé)任心：重任在肩 實力向前
“我一直認為，制藥企業(yè)一定要在保證質(zhì)量體系的前提下才能達到產(chǎn)品安全標(biāo)準。做藥企，尤其是兒童藥企，必須承擔(dān)起中國兒童安全用藥的責(zé)任。在國內(nèi)兒童制藥企業(yè)數(shù)量較少的現(xiàn)狀下，對于葫蘆娃藥業(yè)來說，就是要多開發(fā)兒童藥，尤其是中藥，中藥是我們國家的瑰寶，中藥名方戰(zhàn)略已經(jīng)成為葫蘆娃藥業(yè)的重大戰(zhàn)略。我們以后也將開發(fā)更多名方名藥，研發(fā)出更多的療效更好、更具安全性的兒童用藥，造福祖國的花朵，造福社會?！?
——葫蘆娃藥業(yè)董事長 劉景萍
從葫蘆娃藥業(yè)董事長劉景萍女士的話中，我們可以了解到，這個企業(yè)心懷的責(zé)任與原則，對藥企來說，保障藥品質(zhì)量是必須承擔(dān)的社會責(zé)任，葫蘆娃在兒藥領(lǐng)域更是做到了升華這種深遠責(zé)任感。其實，雖然我國兒童用藥市場前景廣闊，但與成人用藥相比，國內(nèi)兒童藥在研發(fā)、生產(chǎn)及商業(yè)化方面存在著太多挑戰(zhàn)，兒童用藥劑量偏小，研發(fā)周期較長，臨床試驗難度大，使得兒童用藥的整體利潤偏低，導(dǎo)致很多藥企望而卻步。葫蘆娃在國內(nèi)小兒用藥選擇較少的形勢下，卻沒有放棄自己一貫的初衷，愿意承擔(dān)起這份職責(zé)，給中國兒童一個有健康保障的成長環(huán)境。另外葫蘆娃藥業(yè)擁有優(yōu)秀的科研水平和科學(xué)技術(shù)，引進國際一流的系統(tǒng)化先進檢測儀器與設(shè)備，與國內(nèi)多家科研單位和高校合作，已成功開發(fā)10多個新藥特藥，目前在研品種共計69個，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利藥品34個，設(shè)計專利4個。這樣雄厚的實力直擊消費者的內(nèi)心，也激發(fā)著巡講會上學(xué)子們的創(chuàng)作熱情。醫(yī)藥行業(yè)向來嚴謹認真，只有以這樣的態(tài)度才能制造出真正對健康有保障的藥品，國家政策與行業(yè)模式多變，葫蘆娃在變化中締造著經(jīng)典，開拓自己的發(fā)展道路，相信在他們秉持的觀念中，葫蘆世家的篇章定會寫下濃墨重彩的一筆。
葫蘆娃之品牌初心：傳承文化 恪守名方
對葫蘆娃有著特殊意義的名方戰(zhàn)略是樓春紅先生在巡講中多次提及的重要內(nèi)容。中醫(yī)藥的傳統(tǒng)文化瑰寶經(jīng)過千年檢驗，跨越時空長河，作用在橫亙宇宙，如此珍貴的禮物，不應(yīng)被遺留在破碎的時間點，但隨著一些名老中醫(yī)離世，有用的名方也都來不及開發(fā)和搶救。葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒的配方卻一直遵循著名方戰(zhàn)略，其祖方來自于張仲景中醫(yī)名著《傷寒論》，利用現(xiàn)代醫(yī)藥科技研制，對治療小兒肺熱咳喘病的總有效率達96.65%，目前已成為國內(nèi)兒童止咳用藥首選。生生不息的傳承力量與不變的初心，讓葫蘆娃建立起核心競爭力，獲得了消費者的信任。
葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒是葫蘆娃藥業(yè)的重點產(chǎn)品，也是本次學(xué)院獎命題的核心產(chǎn)品，秉承“健康中國娃”理想的葫蘆娃藥業(yè)，與傳承創(chuàng)意創(chuàng)新精神的學(xué)院獎牽手，在各大高校巡講現(xiàn)場揮灑熱情，在品牌故事和企業(yè)發(fā)展的歷程當(dāng)中，同學(xué)們仿佛看到了葫蘆娃自2008年創(chuàng)立以來的每一步堅實腳印，沉浮世間卻始終堅守在兒童制藥領(lǐng)域的他們，值得閃耀的創(chuàng)意之光去點亮。
葫蘆娃之產(chǎn)品放心：定制健康 呵護全家
發(fā)揚生活和時代長久留存的東西，葫蘆娃藥業(yè)不但保持了自己的風(fēng)格特色，還在堅定推進“葫蘆世家營銷模式”，逐步構(gòu)建由葫蘆娃、葫蘆爸、葫蘆媽三大品牌支撐的葫蘆世家醫(yī)藥王國。除了本次學(xué)院獎命題中展現(xiàn)在消費者面前的葫蘆娃形象外，葫蘆娃藥業(yè)集團旗下還有葫蘆爸、葫蘆媽形象，分別代表成人藥和婦科藥，表達葫蘆娃制藥的貼心保護將給予一個家庭中溫厚慈愛的父親、體貼美麗的媽媽、可愛活潑的孩子一家人身上，拉近了與消費者之間的距離，提升了品牌的親和力。從此不但孩子反復(fù)咳嗽有了新選擇，父親母親的健康也有了葫蘆娃的保駕護航。
學(xué)院獎巡講上，樓春紅先生在為同學(xué)們解析命題時講到，葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒應(yīng)該聚焦母親孩子，輻射長輩群體，其實年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)時代各條戰(zhàn)線上的生力軍，掌握著未來市場的大方向，大學(xué)生們不但是葫蘆爸、葫蘆媽等成人藥的消費者，也是葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒的潛在消費者，因為高校學(xué)子將是下一批的準爸媽，80后、90后正逐步邁向成熟，脫去任性頑劣的外套，拾起對人生和家庭的責(zé)任，這些即將成為父母或者家中有兒童的年輕人們，同樣緊密關(guān)注著兒童用藥的安全問題。為一家人專屬定制健康藥品的葫蘆娃，將在其中起到重要作用。
葫蘆娃藥業(yè)集團營銷總經(jīng)理樓春紅先生親自率隊進入各大高校進行葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝的命題宣講
學(xué)院獎之行創(chuàng)新無休 專屬創(chuàng)意 靈動演繹
2016年，葫蘆娃藥業(yè)集團連續(xù)在傳播方面展開行動。繼葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒廣告登上央視一套熒屏后，葫蘆娃首度攜手第14屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎，一舉鎖定全國大學(xué)生群體。巡講過程中，樓春紅先生通過展示葫蘆娃藥業(yè)集團的品牌故事和葫蘆世家三大卡通人物形象，告訴大家葫蘆娃藥業(yè)集團的品牌魅力所在，重點解讀了葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝這個新產(chǎn)品，并告訴大家葫蘆娃需要什么樣的作品，給學(xué)子們提供了創(chuàng)意思路。他相信，只有全面了解葫蘆娃，才能更好地創(chuàng)作葫蘆娃。
社會進步伴隨著人類精神文明的更高追求，如今人們對健康生活的要求越來越高，對保障健康的藥品選擇越來越謹慎，這個時候用消費者所能廣泛接受的創(chuàng)意去呈現(xiàn)，方能實現(xiàn)最好的品牌文化傳播效果。希望在學(xué)院獎的平臺上，能看到年輕大學(xué)生們對葫蘆娃品牌的獨到見解、對健康保護的個人理念。
葫蘆娃和學(xué)院獎，一同期待你的好創(chuàng)意。
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