保護(hù)孩子的健康是每位父母應(yīng)盡的職責(zé)，從呱呱墜地到牙牙學(xué)語(yǔ)，從蹣跚學(xué)步到活蹦亂跳，從人生的起點(diǎn)開(kāi)始，陪伴孩子經(jīng)歷成長(zhǎng)的每個(gè)重要時(shí)刻，是每位父母對(duì)家庭全部的意義。然而，近期有關(guān)兒童健康威脅事件的負(fù)面報(bào)道頻頻曝光，常州外國(guó)語(yǔ)學(xué)校污染事件、幼兒園被曝長(zhǎng)期給幼兒服用處方藥事件等，無(wú)不引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，兒童健康問(wèn)題令人堪憂。據(jù)《兒童安全用藥大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童不合理用藥比例高達(dá)12%-32%，兒童用藥不良反應(yīng)率約12.90%，幾乎是成人的兩倍。保護(hù)兒童健康成為時(shí)下眾多家庭關(guān)注的頭等大事。2016年1月1日，“二孩”政策正式施行，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年將新增約2000萬(wàn)新生兒，兒科用藥需求量也會(huì)隨之逐漸增多，在這一兒童用藥市場(chǎng)發(fā)展的利好政策作用之下，兒藥企業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
兒藥領(lǐng)先者葫蘆娃走入學(xué)院獎(jiǎng) 品牌文化打動(dòng)人心
2016年，葫蘆娃品牌傳播再度出擊，并在全國(guó)兒童用藥市場(chǎng)發(fā)展一片利好的環(huán)境背景中闊步前行，攜手第十四屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)春季賽，率先向全國(guó)年輕的大學(xué)生群體講述品牌故事，期待在學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意的智庫(kù)中，搜尋到符合葫蘆娃品牌傳播的亮點(diǎn)，從不同視角維度出發(fā)，傳播葫蘆娃藥業(yè)的核心觀念。
作為中國(guó)兒童制藥著名企業(yè)、國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，以及兒童制藥領(lǐng)域中發(fā)展速度最快、研發(fā)實(shí)力最雄厚、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹扑幑局?，葫蘆娃品牌此次走進(jìn)校園，深入大學(xué)生群體，正是為實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)娃”的夢(mèng)想與目標(biāo)而不斷奮斗的具體實(shí)踐，它始終堅(jiān)持著傳承名方、精制名藥、打造名牌的路線，通過(guò)多種多樣的形式和渠道為廣大消費(fèi)者塑造著自己專業(yè)且極富責(zé)任感的形象。
據(jù)了解，學(xué)院獎(jiǎng)已經(jīng)舉辦多年，在全國(guó)各高等院校內(nèi)深入人心，其影響已經(jīng)從高校延伸至各行業(yè)，成為眾多企業(yè)遴選人才、獲取創(chuàng)意的重要途徑。葫蘆娃加入學(xué)院獎(jiǎng)是葫蘆娃品牌傳播發(fā)展到一定階段的重要選擇，也是大學(xué)生了解葫蘆娃的絕好機(jī)會(huì)。讓大學(xué)生們的年輕思想融入葫蘆娃的品牌文化，創(chuàng)意征集葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)及葫蘆世家年輕化的品牌形象，傳遞“葫蘆世家 呵護(hù)全家”的品牌聲音，強(qiáng)化葫蘆娃品牌美譽(yù)度，用大家的腦洞開(kāi)拓葫蘆娃的演繹新格局，這便是葫蘆娃聯(lián)手學(xué)院獎(jiǎng)的初衷。學(xué)院獎(jiǎng)高校巡講會(huì)上，葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理樓春紅為年輕大學(xué)生們介紹了有關(guān)葫蘆娃品牌調(diào)性及企業(yè)理念，使中國(guó)百萬(wàn)學(xué)子深刻領(lǐng)悟了葫蘆娃品牌內(nèi)涵的三顆“真心”。
葫蘆娃之企業(yè)責(zé)任心：重任在肩 實(shí)力向前
“我一直認(rèn)為，制藥企業(yè)一定要在保證質(zhì)量體系的前提下才能達(dá)到產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)。做藥企，尤其是兒童藥企，必須承擔(dān)起中國(guó)兒童安全用藥的責(zé)任。在國(guó)內(nèi)兒童制藥企業(yè)數(shù)量較少的現(xiàn)狀下，對(duì)于葫蘆娃藥業(yè)來(lái)說(shuō)，就是要多開(kāi)發(fā)兒童藥，尤其是中藥，中藥是我們國(guó)家的瑰寶，中藥名方戰(zhàn)略已經(jīng)成為葫蘆娃藥業(yè)的重大戰(zhàn)略。我們以后也將開(kāi)發(fā)更多名方名藥，研發(fā)出更多的療效更好、更具安全性的兒童用藥，造福祖國(guó)的花朵，造福社會(huì)。”
——葫蘆娃藥業(yè)董事長(zhǎng) 劉景萍
從葫蘆娃藥業(yè)董事長(zhǎng)劉景萍女士的話中，我們可以了解到，這個(gè)企業(yè)心懷的責(zé)任與原則，對(duì)藥企來(lái)說(shuō)，保障藥品質(zhì)量是必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，葫蘆娃在兒藥領(lǐng)域更是做到了升華這種深遠(yuǎn)責(zé)任感。其實(shí)，雖然我國(guó)兒童用藥市場(chǎng)前景廣闊，但與成人用藥相比，國(guó)內(nèi)兒童藥在研發(fā)、生產(chǎn)及商業(yè)化方面存在著太多挑戰(zhàn)，兒童用藥劑量偏小，研發(fā)周期較長(zhǎng)，臨床試驗(yàn)難度大，使得兒童用藥的整體利潤(rùn)偏低，導(dǎo)致很多藥企望而卻步。葫蘆娃在國(guó)內(nèi)小兒用藥選擇較少的形勢(shì)下，卻沒(méi)有放棄自己一貫的初衷，愿意承擔(dān)起這份職責(zé)，給中國(guó)兒童一個(gè)有健康保障的成長(zhǎng)環(huán)境。另外葫蘆娃藥業(yè)擁有優(yōu)秀的科研水平和科學(xué)技術(shù)，引進(jìn)國(guó)際一流的系統(tǒng)化先進(jìn)檢測(cè)儀器與設(shè)備，與國(guó)內(nèi)多家科研單位和高校合作，已成功開(kāi)發(fā)10多個(gè)新藥特藥，目前在研品種共計(jì)69個(gè)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利藥品34個(gè)，設(shè)計(jì)專利4個(gè)。這樣雄厚的實(shí)力直擊消費(fèi)者的內(nèi)心，也激發(fā)著巡講會(huì)上學(xué)子們的創(chuàng)作熱情。醫(yī)藥行業(yè)向來(lái)嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，只有以這樣的態(tài)度才能制造出真正對(duì)健康有保障的藥品，國(guó)家政策與行業(yè)模式多變，葫蘆娃在變化中締造著經(jīng)典，開(kāi)拓自己的發(fā)展道路，相信在他們秉持的觀念中，葫蘆世家的篇章定會(huì)寫下濃墨重彩的一筆。
葫蘆娃之品牌初心：傳承文化 恪守名方
對(duì)葫蘆娃有著特殊意義的名方戰(zhàn)略是樓春紅先生在巡講中多次提及的重要內(nèi)容。中醫(yī)藥的傳統(tǒng)文化瑰寶經(jīng)過(guò)千年檢驗(yàn)，跨越時(shí)空長(zhǎng)河，作用在橫亙宇宙，如此珍貴的禮物，不應(yīng)被遺留在破碎的時(shí)間點(diǎn)，但隨著一些名老中醫(yī)離世，有用的名方也都來(lái)不及開(kāi)發(fā)和搶救。葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒的配方卻一直遵循著名方戰(zhàn)略，其祖方來(lái)自于張仲景中醫(yī)名著《傷寒論》，利用現(xiàn)代醫(yī)藥科技研制，對(duì)治療小兒肺熱咳喘病的總有效率達(dá)96.65%，目前已成為國(guó)內(nèi)兒童止咳用藥首選。生生不息的傳承力量與不變的初心，讓葫蘆娃建立起核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得了消費(fèi)者的信任。
葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒是葫蘆娃藥業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)品，也是本次學(xué)院獎(jiǎng)命題的核心產(chǎn)品，秉承“健康中國(guó)娃”理想的葫蘆娃藥業(yè)，與傳承創(chuàng)意創(chuàng)新精神的學(xué)院獎(jiǎng)牽手，在各大高校巡講現(xiàn)場(chǎng)揮灑熱情，在品牌故事和企業(yè)發(fā)展的歷程當(dāng)中，同學(xué)們仿佛看到了葫蘆娃自2008年創(chuàng)立以來(lái)的每一步堅(jiān)實(shí)腳印，沉浮世間卻始終堅(jiān)守在兒童制藥領(lǐng)域的他們，值得閃耀的創(chuàng)意之光去點(diǎn)亮。
葫蘆娃之產(chǎn)品放心：定制健康 呵護(hù)全家
發(fā)揚(yáng)生活和時(shí)代長(zhǎng)久留存的東西，葫蘆娃藥業(yè)不但保持了自己的風(fēng)格特色，還在堅(jiān)定推進(jìn)“葫蘆世家營(yíng)銷模式”，逐步構(gòu)建由葫蘆娃、葫蘆爸、葫蘆媽三大品牌支撐的葫蘆世家醫(yī)藥王國(guó)。除了本次學(xué)院獎(jiǎng)命題中展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的葫蘆娃形象外，葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)旗下還有葫蘆爸、葫蘆媽形象，分別代表成人藥和婦科藥，表達(dá)葫蘆娃制藥的貼心保護(hù)將給予一個(gè)家庭中溫厚慈愛(ài)的父親、體貼美麗的媽媽、可愛(ài)活潑的孩子一家人身上，拉近了與消費(fèi)者之間的距離，提升了品牌的親和力。從此不但孩子反復(fù)咳嗽有了新選擇，父親母親的健康也有了葫蘆娃的保駕護(hù)航。
學(xué)院獎(jiǎng)巡講上，樓春紅先生在為同學(xué)們解析命題時(shí)講到，葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒應(yīng)該聚焦母親孩子，輻射長(zhǎng)輩群體，其實(shí)年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各條戰(zhàn)線上的生力軍，掌握著未來(lái)市場(chǎng)的大方向，大學(xué)生們不但是葫蘆爸、葫蘆媽等成人藥的消費(fèi)者，也是葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒的潛在消費(fèi)者，因?yàn)楦咝W(xué)子將是下一批的準(zhǔn)爸媽，80后、90后正逐步邁向成熟，脫去任性頑劣的外套，拾起對(duì)人生和家庭的責(zé)任，這些即將成為父母或者家中有兒童的年輕人們，同樣緊密關(guān)注著兒童用藥的安全問(wèn)題。為一家人專屬定制健康藥品的葫蘆娃，將在其中起到重要作用。
葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理樓春紅先生親自率隊(duì)進(jìn)入各大高校進(jìn)行葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝的命題宣講
學(xué)院獎(jiǎng)之行創(chuàng)新無(wú)休 專屬創(chuàng)意 靈動(dòng)演繹
2016年，葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)連續(xù)在傳播方面展開(kāi)行動(dòng)。繼葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒廣告登上央視一套熒屏后，葫蘆娃首度攜手第14屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，一舉鎖定全國(guó)大學(xué)生群體。巡講過(guò)程中，樓春紅先生通過(guò)展示葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)的品牌故事和葫蘆世家三大卡通人物形象，告訴大家葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)的品牌魅力所在，重點(diǎn)解讀了葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝這個(gè)新產(chǎn)品，并告訴大家葫蘆娃需要什么樣的作品，給學(xué)子們提供了創(chuàng)意思路。他相信，只有全面了解葫蘆娃，才能更好地創(chuàng)作葫蘆娃。
社會(huì)進(jìn)步伴隨著人類精神文明的更高追求，如今人們對(duì)健康生活的要求越來(lái)越高，對(duì)保障健康的藥品選擇越來(lái)越謹(jǐn)慎，這個(gè)時(shí)候用消費(fèi)者所能廣泛接受的創(chuàng)意去呈現(xiàn)，方能實(shí)現(xiàn)最好的品牌文化傳播效果。希望在學(xué)院獎(jiǎng)的平臺(tái)上，能看到年輕大學(xué)生們對(duì)葫蘆娃品牌的獨(dú)到見(jiàn)解、對(duì)健康保護(hù)的個(gè)人理念。
葫蘆娃和學(xué)院獎(jiǎng)，一同期待你的好創(chuàng)意。
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