獨(dú)具匠心的白酒包裝設(shè)計(jì)

“包裝”這個(gè)詞已經(jīng)深入到各個(gè)領(lǐng)域，從人到建筑物再到食品，紛繁復(fù)雜、多種多樣。但其中，還是以

白酒包裝設(shè)計(jì)

白酒瓶需求什么樣的包裝?這的確是個(gè)值得動(dòng)一番腦筋的問題。為什么?由于白酒的包裝恰當(dāng)與否將直接影響它的認(rèn)知率、鋪貨率直至市場(chǎng)占有率，這絕對(duì)不是言過其實(shí)。假如一個(gè)廠家消費(fèi)的新品牌價(jià)位在50元左右，假設(shè)該產(chǎn)品采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說句良知話，作為消費(fèi)者誰都不會(huì)去買這樣的酒，由于消費(fèi)者心里有桿秤呀，一瓶白酒才50元，而包裝本錢差不多占去一半，那么白酒的質(zhì)量肯定大打折扣，是買酒還是買包裝?當(dāng)然，最終會(huì)放棄選擇這個(gè)有“水分”的品牌。

如今還很盛行一種包裝，整個(gè)一透明玻璃瓶，外邊用相似牛皮紙張包裹，再于瓶口處拴上根麻繩。剛面市時(shí)讓消費(fèi)者覺得這類酒很另類而摩拳擦掌，但是時(shí)間稍久，再加上一些不到位的模擬，某些品牌運(yùn)用這種包裝以至給人一種粗制濫造的惡劣形象，最終包裝籌劃成了噱頭，產(chǎn)品被麻繩吊死。

拴麻繩的做法“酒鬼酒”用得最早，那時(shí)的“酒鬼酒”包裝給人一種粗暴的、不拘一格的感覺，加上“酒鬼酒”的質(zhì)量，很快博得了消費(fèi)者的認(rèn)可。由此可見，白酒的包裝要分離它的品位和營(yíng)銷文化，由于白酒有主題才干行銷。以前很盛行的“百年孤單”，它的主題就是一種超凡脫俗，或者鶴立雞群，假如它的包裝配以很大路貨的圖文，這種酒的品位和文化就將遭扼殺，以至?xí)瓜M(fèi)者以為它不三不四，從而放棄選擇它。

再來看看“小懵懂仙”的包裝做法?！靶°露伞钡木破坎捎玫氖窍嗨泼┡_(tái)酒的圓柱型瓷瓶，之所以采取這種跟風(fēng)的包裝戰(zhàn)略，“小懵懂仙”的目的很明顯，由于“小懵懂仙”要經(jīng)過這個(gè)舉措讓消費(fèi)者有種似曾相識(shí)的覺得，最后到達(dá)“茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀”的認(rèn)知效果，這樣它就根正苗紅，或者“系知名門”了。所以，包裝籌劃又要跟它所要到達(dá)的商業(yè)目的有關(guān)系，有的時(shí)分經(jīng)過模擬能夠加快被消費(fèi)者認(rèn)知，別出心裁可以更容易地和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手辨別開來。

還有一點(diǎn)不可無視，就是打算參加名牌行列的白酒，從一開端就要做好防偽包裝的設(shè)計(jì)工作。防偽包裝不但能夠更容易被辨認(rèn)而保證消費(fèi)者利益，更主要的是，它作為一種先進(jìn)的包裝文化，在一個(gè)時(shí)段內(nèi)還是一種有效的促銷方略。從外型的專利申請(qǐng)到電話防偽，從包裝盒防偽到容器防偽，假酒眾多成災(zāi)之時(shí)，這種包裝的酒更容易被承受，雖然它的包裝本錢有所增加。

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如何讓包裝成為競(jìng)爭(zhēng)力

模擬，借力打力以至防偽都是白酒包裝所必需要思索的要素，但更重要的是白酒的包裝籌劃要樹立在對(duì)此款白酒產(chǎn)品定位延伸的根底上，讓包裝成為一種競(jìng)爭(zhēng)力，只要到達(dá)這種目的的白酒包裝才算是勝利的。它在詳細(xì)的操作中需求留意以下方面：

1、找出目的市場(chǎng)的白酒溺愛，施行模擬戰(zhàn)略。需求留意的是，要找價(jià)位接近、包裝受歡送的模擬，這樣能夠保證在最短的時(shí)間內(nèi)火起來，但一定要先消化他人包裝設(shè)計(jì)的精華后再模擬，這樣才不會(huì)因侵權(quán)而扯上官司。

2、包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品訴求要吻合。也就是對(duì)品牌的蘊(yùn)意要停止傳播，拿“今世緣”酒做例子，這種酒的賣點(diǎn)就在于一個(gè)“緣”字，它既能夠是情侶相傾吐的媒質(zhì)，也能夠成為婚宴喜酒的首選品牌，因而在包裝上必需盤繞這兩點(diǎn)做足文章。目的或潛在消費(fèi)者看見“今世緣”可能就會(huì)產(chǎn)生一種消費(fèi)愿望，這樣，“今世緣”的包裝就能稱得上勝利。

3、依據(jù)帕累托80/20規(guī)律設(shè)計(jì)包裝。我們還是以“今世緣”為例，假設(shè)“今世緣”銷售額的80%來自于20%的婚宴市場(chǎng)，那么在包裝戰(zhàn)略上，就應(yīng)該向婚宴訴求傾斜。經(jīng)過包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者以為喜酒就應(yīng)該是“今世緣”，或者“今世緣”才是最好的喜酒，無形之中80/20規(guī)律關(guān)于包裝就有了很好的指導(dǎo)作用，它使酒廠用包裝設(shè)計(jì)的力氣盡可能的去影響消費(fèi)者作出購置決議。

4、無厘頭包裝。它事實(shí)上是一種創(chuàng)新的包裝戰(zhàn)略，最典型的當(dāng)屬旺旺集團(tuán)的作品“和旺酒”。“和旺酒”是一種全新的白酒類型——蒸餾酒，它愈加純潔，對(duì)人體愈加有益?！昂屯啤钡陌b為什么說它是無厘頭呢，由于它跟傳統(tǒng)白酒的包裝有很大的區(qū)別，它的設(shè)計(jì)思想沿承了旺旺集團(tuán)其它產(chǎn)品的作風(fēng)——親和、隨意。這種令人耳目一新的包裝很受歡送，可最終還是死在了對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知偏向上。“和旺酒”終究是安康的酒、純潔的酒還是突出“和旺”的不祥寓意的酒呢?一個(gè)品牌負(fù)載了太多的內(nèi)涵，結(jié)果卻成了“四不像”，包裝的內(nèi)斂沒有發(fā)揮它應(yīng)有的作用。

5、包裝的本錢認(rèn)識(shí)。包裝的選擇一定要有本錢認(rèn)識(shí)，這是依據(jù)消費(fèi)者心理總結(jié)而得出的，白酒消費(fèi)越發(fā)理性的今天，白酒作為快速消費(fèi)品也考究性價(jià)比，質(zhì)量和價(jià)錢要有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)受喜愛。包裝的雍容華貴或者極為強(qiáng)調(diào)，都會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生羊毛出在羊身上的被宰的覺得，由于在白酒市場(chǎng)，50元左右的酒是很難到達(dá)某種品位的，雖然其酒店終端價(jià)可能在百元。

6、包裝資料的潮流性。安康及環(huán)保開端遭到消費(fèi)者的激烈關(guān)注，在此狀況下，白酒廠家采用本錢不高的綠色環(huán)保包裝就顯得更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝資料的主導(dǎo)，特別是藤蔓及再生紙外包裝更受關(guān)注，以低廉的價(jià)錢和安康概念將引領(lǐng)包裝資料市場(chǎng)。

7、包裝的平安性。包裝的平安性不只僅表現(xiàn)在它能否環(huán)保方面，更表現(xiàn)在其密封性能，能否便當(dāng)運(yùn)輸，對(duì)酒的質(zhì)量及人體安康與否影響等方面。它主要是指容器的包裝，例如塑膠瓶就不利于白酒的長(zhǎng)期存儲(chǔ)，更不能表現(xiàn)白酒的品位，因而，塑膠瓶的“尖莊”永遠(yuǎn)只能是低檔產(chǎn)品，它在思索到了運(yùn)輸要素的同時(shí)疏忽了安康要素。另外，塑膠瓶防火性差的弊端對(duì)倉儲(chǔ)的消防才能有很高請(qǐng)求。

一個(gè)看似簡(jiǎn)單的包裝問題，實(shí)踐上反映出玻璃瓶廠家的市場(chǎng)認(rèn)識(shí)、營(yíng)銷程度、平安認(rèn)識(shí)、環(huán)保理念以及本錢認(rèn)識(shí)，所以對(duì)白酒包裝的設(shè)計(jì)要綜合思索。包裝可以成為白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，無疑，它就是勝利的。這也是白酒包裝所需遵照的方針。

獨(dú)具匠心的白酒包裝設(shè)計(jì)