國貨藥妝 國產(chǎn)藥妝PK國際品牌圖鑒
"藥妝"概念進(jìn)入中國已近10個年頭,然而市場卻未形成成熟的贏利模式,形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模,有一種虛假的繁榮,徒有熱鬧的感覺。從最早的澤平粉刺立消凈、到今天的迪痘痘立消,從吉林九鑫的"除螨"運(yùn)動,到姍拉娜的"美體"主張,雖然這些本土品牌現(xiàn)如今的命運(yùn)各不相同,但是客觀地講,他們都為中國藥妝無意識地進(jìn)行了朦朧的探索。
國際品牌引導(dǎo)"藥妝"潮流
薇姿帶來藥妝概念
1998年7月,歐萊雅旗下藥妝品牌薇姿進(jìn)入中國市場,首次帶來了"藥房護(hù)膚品"的概念。才真正在中國產(chǎn)生藥妝的概念。隨后,依泉、理膚泉、雅漾、曼秀雷敦等國際知名藥妝品牌也陸續(xù)進(jìn)入中國。但幾大藥妝品牌在中國的渠道拓展卻一直顯得很謹(jǐn)慎,即使是在中國市場上取得了高速增長的薇姿也不例外。盡管薇姿在進(jìn)入中國10年來已取得15億的年銷售額,也只是在近百個城市設(shè)立了1300多家專柜。